CAMPAGNE DE COMMUNICATION PAR MAIL

Objectif : la réflexion

Une campagne de communication par mail prend tout son sens lorsqu'elle est liée à un site ou une page Internet dédiée pour l'interactivité que procure le web pour en savoir plus sur l'ensemble des produits proposés. Pour cela, la campagne doit être réfléchie dans sa globalité.

Les avantages

Les avantages d'une campagne de communication par mail :

- le coup très modique (lorsque l'on possède les bases d'e-mails),
- le prospect est touché personnellement sur sa boite électronique professionnelle
- en utilisant les potentialités d'Internet (rédactionnels interactifs, illustrations, etc.).

Les inconvenients

Le premier inconvénient est la difficulté croissante de passer les barrières anti-publicitaires (ou anti spams) ; celles-ci protègent contre les e-mails non désirés mais peut aussi empêcher des offres et opportunités intéressantes pour le destinataire.
Second inconvénient : il n'est pas évident de réaliser un e-mail qui soit à la fois attractif, pertinent, interactif et design !

Le contenu

Un e-mail comporte plusieurs dimensions qui jouent chacun un rôle important dans l'efficience globale du message. Tout d'abord :
- l'environnement graphique, soignez par conséquent l'esthétisme de votre e-mail en faisant appel à un professionnel. De même, les accroches et rédactionnels doivent valoriser vos objectifs en étant efficaces (là encore, les compétences d'un professionnel sont les bienvenues…).
Enfin, assurez vous quel l'interactivité est instinctive, naturelle : les liens hypertextes sont clairement identifiés.

Les bases de données

Rares les sociétés qui disposent de bases d'emails fournies et mises à jour. Il est souvent nécessaire d'avoir recours à de la location ou de la vente d'adresses e-mails et cela peut représenter le premier poste de dépense de votre campagne d'e-mailing.

L'envoi

Vous n'êtes pas sans savoir que Mana limite les envois groupés, il vous faudra donc vous munir d'un logiciel qui automatise les envois ou passer par des sociétés dont cela est la spécialité et qui réaliseront le " routage " de vos campagnes e-mails.
Il est préférable de passer par des spécialistes si vous réalisez des campagnes que ponctuellement ; sinon, investissez dans un logiciel et devenez "le maître du e-mail "!